Маркетинг Перевод

Маркетинговые кампании, фирменные сообщения, упаковка продукции и рекламные тексты — транскреация лингвистами, которые понимают культуру, юмор и покупательскую психологию вашей аудитории.

Получить бесплатную оценку

Проблема

Почему маркетинговый перевод — отдельная дисциплина

3 риска · аудит для каждого рынка

Точность — это минимум, а не предел. Маркетинг должен убеждать, а не просто передавать информацию.

01Тон

Точности недостаточно

Дословный маркетинговый перевод почти никогда не работает. Тон, ритм и эмоциональное воздействие нужно воссоздавать, а не просто переносить.

Совпадение голоса брендаЗафиксировано

02Культура

Текст, зависящий от культуры

Юмор, идиомы, игра слов и культурные отсылки, которые работают на одном рынке, могут не сработать или даже оскорбить на другом.

Культурная проверка100%

03Транскреация

Транскреация, а не перевод

Цель не в том, чтобы перевести сказанное. Цель — воссоздать смысл так, чтобы он звучал убедительно локально.

Переосмыслено2 прохода

Региональная экспертиза

Почему регион важнее языка

Два вопроса, ответы →

Один язык, разные миры

Paris — не Montreal. Madrid — не México City.

Многие страны говорят на одном языке, но слова, которые люди выбирают, идиомы, которыми они пользуются, и культурный контекст, который они несут, могут радикально отличаться. Использование computadora в Spain или ordenador в Mexico показывает, что кампания была создана не для них.

01Французский · France ↔ Quebectaille-crayon vs. aiguisoir
02Испанский · ES ↔ LATAMordenador vs. computadora
03Английский · US ↔ UKelevator vs. lift
04Португальский · PT ↔ BRpequeno-almoço vs. café da manhã

Наша доставка

Подбор по региону, уровень копирайтера.

Запускаетесь ли вы в Quebec или Paris, Bogotá или Barcelona, ваше сообщение пишет человек, который живет на этом рынке, и проверяет человек, который тоже живет там.

150+

Языки и региональные варианты

100%

Носители языка на целевом рынке

2×

Лингвисты для каждого рынка — автор + редактор

Бренд

Голос закреплен на всех рынках

AStyle guide и глоссарий для каждого брендаГолос, список do/don’t, запрещенные термины
BПроверка культурного соответствияТоварный знак, вкус и тайминг проверяются для каждого рынка

Как это работает

От брифа до запущенной кампании

Структурированный подход, обеспечивающий сохранение голоса вашего бренда от брифа до сдачи.

01Бриф

Бренд и бриф

Мы изучаем голос бренда, целевую аудиторию, рекомендации по тону и цель кампании — что вы говорите, как и зачем.

02Подбор

Подбор по региону копирайтер

Носитель именно того региона, на который вы ориентируетесь — Quebec vs. Paris, Madrid vs. Mexico City — и обученный как копирайтер, а не универсальный специалист.

03Транскреация

Транскреация и адаптировать

Слоганы переосмысливаются, чтобы сохранить тот же эмоциональный вес; культурные сигналы адаптируются; заголовки перерабатываются так, чтобы звучать естественно, а не как перевод.

04QA

Культурная проверка проверить

Второй лингвист проверяет точность, воздействие и культурную уместность, отмечая все, что может создать риск для тона, вкуса или товарного знака.

05Передача

Финальная доставка

Локализованный контент доставляется в любом нужном вам формате — готовым к вставке в кампании, сайты, упаковку и каналы на каждом рынке.

Типы документов

Что мы транскреируем

Бренд закреплен · для каждого рынка

Мы работаем с любыми маркетинговыми материалами — от коротких постов в социальных сетях до сложных мультирыночных кампаний.

01Кампании

Кампании и реклама

Большие идеи, переданные через транскреацию. Рекламный текст, слоганы и материалы для презентаций адаптируются так, чтобы сообщение работало на каждом целевом рынке.

Рекламные кампании и креативы3–5 d
Слоганы и девизы2–4 d
Презентации для инвесторов3–5 d
Пресс-релизы24–48 h

Товарный знак · тон · тайминг

02Digital

Digital и соцсети

Always-on контент — лендинги, посты в соцсетях и email — написанный копирайтерами, подобранными под регион, с закрепленным голосом бренда.

Веб-сайты и посадочные страницы3–5 d
Контент для социальных сетей24–48 h
Email-кампании2–3 d
Видеосценарии и субтитры3–5 d

Голос бренда · для каждого рынка

03Бренд и розница

Бренд и розница

Там, где бренд встречается с полкой и шоурумом, — упаковка, брошюры и материалы для выставок адаптируются в готовом к печати виде.

Упаковка продукции3–5 d
Брошюры и каталоги3–5 d
Руководства по бренду5–10 d
Материалы для выставок3–5 d

Готово к печати · по регионам

01Частый вопрос